Тимур Асланов о конкурсной системе «Пресс-служба года» и факторах, способных увеличить число заявок

Тимур Асланов в роли основателя и председателя жюри ключевого PR-конкурса «Пресс-служба года», а также главного редактора журнала, рассказывает о факторах его популярности и высокого статуса. Он анализирует качества победителей, ошибки соискателей и причину бесплатного формата после 18 лет работы.

— Тимур, в текущем году конкурс «Пресс-служба года» проводится уже в восемнадцатый раз. Каким вы видите этот проект сегодня, оглядываясь на пройденные годы?

— В 2008 году, когда мы его запускали, это была, по сути, профессиональная платформа для консолидации пресс-секретарей и PR-специалистов. Мы хотели дать людям возможность демонстрировать свои проекты, сравнивать себя с коллегами и получать объективную экспертную оценку, не платя за это. Помните, 2008 год был непростым в экономическом отношении — мировой финансовый кризис серьезно затронул и нашу страну.

Сегодня «Пресс-служба года» — это уже не просто конкурс, а целая отраслевая экосистема, включающая ежегодный всероссийский, а теперь и международный конкурс, блог с разборами кейсов, примеры заявок, отзывы участников, обширный архив фотоматериалов и шорт-листов, а также Telegram-бота для напоминаний и новостей.

При этом первоначальная суть осталась неизменной: мы находим и поддерживаем лучшие проекты, талантливых специалистов и сильные команды, одновременно помогая PR-сообществу видеть свои достижения и учиться на опыте друг друга.

Для меня особенно важен следующий момент: PR-команда из регионального музея, муниципалитета или местной клиники демонстрирует работу не хуже, а порой даже интереснее, чем крупная федеральная структура. Это хорошо видно по спискам победителей последних лет.

— Какие цели вы определяете для конкурса на современном этапе?

— На нашем сайте цели сформулированы четко, и они полностью соответствуют практической деятельности.

Во-первых, это выявление и награждение лучших проектов и команд, демонстрация того, что в нашей профессии есть яркие, сильные и системные кейсы.

Во-вторых, повышение профессионализма в отрасли через обмен опытом и живое общение между участниками и экспертами.

В-третьих, предоставление пиарщикам площадки для получения объективной экспертной оценки и сравнения своей работы с сотнями других.

И, наконец, задача сделать видимым невидимый труд PR-специалистов: то, что часто остается «за кадром», здесь становится понятным, измеримым и заметным.

И каждый год на церемонии награждения мы видим подтверждение: PR-команда из регионального музея, муниципалитета или клиники из области показывает результаты не менее впечатляющие, а иногда и более интересные, чем представители крупных федеральных структур.

— Что касается формата: на что следует обратить внимание тем, кто планирует впервые принять участие в конкурсе «Пресс-служба года – 2025»?

— Есть несколько основных моментов.

• Сроки. Прием заявок уже начался, и в этом году дедлайн наступит раньше обычного — 10 февраля 2026 года, поэтому откладывать подачу до весны точно не стоит.
• Формат заявки. На сайте все подробно изложено: необходимо зарегистрироваться в личном кабинете и подготовить презентацию объемом до 15 слайдов. В положении по каждой номинации указано, какие аспекты работы нужно раскрыть: результаты, используемые каналы, нестандартные решения, метрики, подтверждающие документы и так далее.
• Номинации. В этом году их 23 — от «Пресс-службы года» и «Пресс-секретаря года» до специализированных категорий, таких как PR в медицине, образовании, IT, промышленности, энергетике, спорте, строительстве, ритейле, финансах, транспорте, агропромышленном комплексе, социальных проектах в бизнесе и других. Также есть номинации для проектов «с нуля» и для PR в социальных медиа.
• Кто может участвовать. Коммерческие компании, государственные и муниципальные структуры, бюджетные учреждения, PR-агентства, пресс-секретари и независимые PR-специалисты — круг участников максимально широк.

— Вы упомянули жюри. Кто входит в его состав и как организована оценка работ?

— В жюри входят более 30 экспертов: руководители пресс-служб, практикующие пиарщики, представители бизнеса, государственного сектора, агентств и отраслевых ассоциаций. Состав жюри опубликован на сайте.

Каждый член жюри оценивает заявки по своему тематическому направлению. Мы смотрим не на «красоту слайдов», а на системность работы, ясность целей, реалистичность решений, качество коммуникаций и измеримость результата. По итогам голосования формируется шорт-лист, а затем определяются победители.

— Церемония награждения выглядит как масштабное мероприятие. Что обычно происходит в этот день?

— Церемония является финальной точкой конкурса, но для многих она становится главным входом в профессиональное сообщество. Традиционно мы проводим ее в Москве: по опыту прошлых лет это более трехсот участников со всей страны — финалисты, победители, члены жюри, партнеры и журналисты.

Официальный сайт конкурса – https://psgoda.ru

Напомним, прием заявок завершится 10 февраля 2026 года. Участие в конкурсе является бесплатным.

Беседовал Григорий Погосян.

Фото из личного архива Тимура Асланова.